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书名：全彩图说经济学书号：978‑7‑5113‑6196‑7定价：59.00元作者：张体，连山 主编出版社：中国华侨出版社开本：16开页数：326页包装：平装目录上篇 经济学的故事第一章 经济学起源经济起源——生活就是这样开始的分工——一个人不能什么都做产品交易——猎物与罐子的“偶遇”经济合同——刻在泥板上的协议钱币的产生——交换行为的产物市场的产生——价格取决于供求关系隋唐盛世——一个伟大的经济时代世贸的普及——航海者的远洋贸易银行汇兑——充满风险的信任业务布尔斯——交易所的来历第二章 经济学名词经济人——利己且理性的普通人稀缺——有限资源难填无限欲望供给与需求——市场价格的指挥棒效用——满意程度的衡量标尺边际效用——多一份收获的变化机会成本——选择背后放弃的代价沉没成本——无法回头的过往付出通货膨胀——钱为什么越来越不值钱通货紧缩——物价持续下跌的困境GDP——衡量国家经济的成绩单第三章 市场与价格价值与价格——谁决定了商品售价均衡价格——买卖双方都满意的平衡点价格弹性——价格变动带来的连锁反应供求定理——供需怎样左右市场市场机制——看不见的手完全竞争——自由公平的理想市场信息不对称——买的永远没有卖的精柠檬市场——次品驱逐良品的怪圈蛛网理论——周期性波动的农产品市场第四章 消费与生产消费者偏好——萝卜青菜各有所爱收入效应——钱多了之后的选择变化替代效应——物美价廉才是首选生产者——财富的创造者生产成本——算账不能忽略的开销边际产量——多投入一份带来多少产出规模经济——做大之后成本反而更低边际收益递减——投入越多不一定收益越高范围经济——多种业务一起做的好处第五章 竞争与垄断完全垄断——一家独大的市场寡头垄断——少数巨头把控行业垄断竞争——既有竞争又有差异博弈论——对手之间的智力较量囚徒困境——个人理性造成集体吃亏纳什均衡——谁先改变谁吃亏正和博弈——实现双方共赢零和博弈——一方得利一方受损负和博弈——两败俱伤的结局下篇 生活中的经济学第一章 家计经济学恩格尔系数——衡量家庭生活水平的标尺储蓄——家庭财务的安全垫风险偏好——你属于保守型还是冒险型复利——时间带来的财富魔法预算——管好家庭的收支账本节俭悖论——越省钱反而越穷？棘轮效应——由俭入奢易，由奢入俭难示范效应——消费会跟风别人跨期消费——今天花钱还是明天花钱第二章 职场经济学劳动力市场——人才也是一种商品人力资本投资——给自己充电稳赚不赔薪酬——劳动力对应的价格替代效应——高薪为什么让人想加班收入效应——钱多了反而想休息内卷——过度竞争带来的资源消耗机会成本——跳槽之前算清楚得失木桶效应——短板决定你的上限马太效应——强者愈强，弱者愈弱二八定律——20%的人掌握80%的收益第三章 经营经济学成本收益分析——做生意先算清盈亏边际成本——多生产一件要花多少钱长尾理论——小众市场也可以赚大钱蓝海战略——开辟没有竞争的新赛道品牌效应——看不见的无形资产捆绑销售——打包买卖的营销策略价格歧视——同样商品不同售价广告经济学——酒香也怕巷子深规模报酬——扩张企业一定赚钱吗第四章 投资理财经济学股票——高风险高回报的权益投资基金——交给专家打理的理财方式债券——稳健可靠的定期收益期货——预判未来价格的合约交易外汇——国际货币之间的兑换博弈房产投资——不动产的保值逻辑风险与收益——高收益必然伴随高风险分散投资——不要把鸡蛋放在同一个篮子复利效应——长期投资的财富魔力第五章 宏观经济学财政政策——国家调控经济的大手货币政策——利率与货币供应量税收——取之于民，用之于民失业率——经济冷暖的晴雨表经济周期——繁荣、衰退、萧条、复苏国际贸易——互通有无，互惠互利汇率——国与国之间货币的比价贸易顺差与逆差——进出口的收支账本公共物品——人人可共享的社会资源市场失灵——看不见的手也会出错主要卖点1.全彩图文解说，配图丰富，将晦涩难懂的经济学理论转化成通俗读物，零基础也可以轻松看懂。2.内容结构分为经济学发展史+生活实用经济学两大板块，兼顾理论溯源与现实应用。3.案例贴近日常，覆盖家庭理财、职场发展、商业经营、投资理财等大众高频场景，学以致用。4.白金典藏版本，16开大开本，326页大容量内容，知识点讲解详实全面。5.适合学生、上班族、理财新手，想要建立经济学思维、看懂经济现象的普通读者。